Фінансовий сектор України за останні роки пройшов через безпрецедентні випробування. Попри макроекономічну нестабільність та воєнний стан, цифровізація банківських послуг не лише не зупинилася, а й прискорилася. Сьогодні ми спостерігаємо перехід від класичної моделі «клієнт — банк» до екосистеми «клієнт — агрегатор — фінансова установа». 

Трансформація фінансового ландшафту України: Як маркетплейси на кшталт «Банкрейт» змінюють правила гри

Платформи на кшталт Банкрейт стали ключовими гравцями, які забезпечують прозорість ринку та стимулюють конкуренцію серед МФО та банків.

----

Адрес сайту - https://bankrate.com.ua/

1. Еволюція споживчого кредитування в цифрову епоху

Український ринок кредитування демонструє вражаючу адаптивність. Якщо у 2021 році значна частина позик ще оформлювалася в офлайн-відділеннях, то станом на початок 2026 року понад 85% короткострокових кредитів та близько 60% кредитних карток видаються дистанційно. Цей зсув зумовив появу критичної потреби в інструментах фільтрації інформації.

Маркетплейси фінансових продуктів виконують роль інтелектуального фільтра. Замість того, щоб аналізувати десятки сайтів окремих установ, споживач отримує консолідовану базу даних. Це не просто зручність — це інструмент економічної безпеки, що дозволяє уникнути кредитних пасток та прихованих відсотків.

2. Аналітичний огляд ключових сегментів ринку

На поточному етапі розвитку українського фінтеху можна виділити три основні вектори, де роль незалежних майданчиків є вирішальною:

• Мікропозики (PDL): Сегмент з найвищою динамікою. Завдяки автоматизації скорингу, час від подачі заявки до отримання коштів скоротився до 5-7 хвилин.
• Кредитні картки: Конкуренція перемістилася з площини відсоткових ставок у площину додаткових сервісів: кешбек, грейс-періоди та зручність мобільних застосунків.
• Депозитні продукти: В умовах інфляційного тиску споживачі стали більш чутливими до різниці навіть у 0,5% річних, що підвищило попит на сервіси порівняння доходності.

Порівняльна таблиця фінансових інструментів (середні показники по ринку)

3. Прозорість рейтингу як фактор довіри

Однією з найбільших проблем українського фінансового ринку довгий час залишалася асиметрія інформації. Банки та МФО часто приховували реальну вартість кредиту за маркетинговими гаслами «0%». Проте впровадження вимог НБУ щодо розкриття повної вартості кредиту (APR) та діяльність таких платформ, як Банкрейт, змінили ситуацію.

Незалежний рейтинг на маркетплейсі будується на складних алгоритмах, що враховують:

1. Реальну відсоткову ставку після завершення пільгового періоду.
2. Наявність прихованих страховок та комісій за обслуговування рахунку.
3. Відгуки реальних користувачів щодо процедури стягнення та лояльності компанії.
4. Якість клієнтської підтримки та технологічність особистого кабінету.

4. Психологія вибору: Чому агрегатори перемагають прямий продаж?

Сучасний клієнт страждає від «парадоксу вибору». Коли на ринку представлено понад 50 ліцензованих МФО та десятки банків, прямий пошук стає виснажливим. Аналітичні дані показують, що користувач, який приходить з маркетплейса, має на 40% вищий рівень фінансової задоволеності, оскільки він бачив альтернативи.

Сервіси на кшталт Банкрейт створюють здорову конкуренцію. Коли кредитор знає, що його пропозиція стоїть в одному ряду з пропозиціями конкурентів, він змушений покращувати умови. Це призводить до зниження середньої маржі на ринку та покращення сервісу для кінцевого споживача.

5. Прогнози та перспективи на 2026-2027 роки

Майбутнє фінансових маркетплейсів в Україні лежить у площині гіперперсоналізації. Очікується, що найближчим часом платформи інтегруватимуться з державними реєстрами (через «Дію») та системами відкритих банківських даних (Open Banking). Це дозволить Банкрейт пропонувати не загальний рейтинг, а індивідуальну пропозицію для конкретного користувача з уже розрахованим шансом на схвалення.

«Ринок стає дорослим. Клієнт більше не шукає "гроші до зарплати", він шукає найбільш раціональне фінансове рішення. Переможуть ті платформи, які зможуть надати найбільш чесну та швидку аналітику», — зазначають експерти галузі.

Український фінтех-маркетплейс сьогодні — це не просто вітрина з логотипами банків. Це потужний аналітичний інструмент, який демократизує доступ до капіталу. Платформа Банкрейт продовжує розвивати стандарти прозорості, допомагаючи мільйонам українців приймати зважені рішення. В умовах цифрової економіки інформація стає найдорожчим ресурсом, а вміння її правильно структурувати — запорукою фінансової стабільності кожного громадянина.

Автор: Аналітичний відділ «Фінанси та Ринок»